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高能来袭！惠州市房地产新媒体阳光宣传季暨“惠安家·阳光购房节”活动盛大启动时间：2025-08-29
8月28日，惠州市房地产新媒体阳光宣传季暨“惠安家·阳光购房节”活动在惠州市住建局三楼会议室隆重举行，惠州市委网信办、惠州市住建局等相关领导、各县区住建、房管部门负责人、惠州市房协、市中协、各县区房协、中介协会、房企代表及涉房新媒体代表出席本次活动，多家媒体代表参加了本次活动。 本次活动由惠州市住建局指导，惠州市房地产业协会、惠州市房地产中介行业协会主办，惠州贝壳闹海房地产经纪有限公司承办，惠州报业传媒集团有限公司、麦火传媒协办。 旨在通过活动倡导“真实、专业、阳光”的房产内容生态，强化涉房新媒体行业自律，为房地产营销理念和传播方式带来深刻变革，对惠州城市发展理念、宜居生态、优质人居环境进行积极正面宣传，真实呈现项目优质产品、优质服务、优质配套，结合企业实际需求组织“好房子阳光购房团”等系列促销售活动，推动形成内容传播、线上引流向导客转化的闭环，规范房产内容供给，活跃市场成交氛围，促进我市房地产市场平稳健康可持续发展。 指导单位致辞
市住建局信息中心主任黄敏同志在活动中指出，当前，短视频、直播等新媒体工具成为老百姓了解房产信息的主要渠道，但信息传播碎片化、标签化也催生了一些行业乱象，如部分自媒体通过“全盘否定”“以偏概全”“移花接木”等方式编造虚假信息、发布虚假房源、捏造虚假价格，如此恶意抹黑、肆意唱衰的行为，既令老百姓在购房决策时产生误判导致权益受损，也严重影响了房地产市场的健康有序发展，更是对惠州的城市形象造成难以估算的损伤。为此，推动阳光宣传、倡导阳光购房势在必行。 此次房地产新媒体阳光宣传季暨“惠安家・阳光购房节”活动，一是定规矩。通过发布《房地产开发企业自律公约》《惠州市涉房新媒体自律公约》《阳光传播倡议书》倡导行业自律，划清禁止合作“黑中介”的红线，二是搭平台。通过 “惠安家好房”“惠安居”小程序，把优质房源、真实价格、专属优惠明明白白摆出来，让市场更透明、购房更阳光。 “真实是底线，专业是底气，诚信是底色！”黄敏同志表示，市住建局将联合市委网信办等有关部门，加强监管，强化自律、优化服务、做好宣传，对“黑媒体黑流量”坚决说“不”，为 “阳光推荐官” 聚势导流。希望通过此次活动，鼓励新媒体创作者用镜头记录惠州的山海之美、城市之变，用专业解读传递发展信心，用真实案例展现美好生活，为广大购房者提供高品质、可信任的房产内容信息，让购房者在惠州放心买、安心住，不断提升人民群众的获得感、幸福感和安全感。
惠州市房地产业协会副秘书长叶晓燕表示，本次活动，既是对“支持居民刚性及改善性住房需求”、助力楼市止跌回稳的积极响应，也是对群众期盼“放心、安心、舒心”住房消费环境的热切回应。活动将通过阳光展播，为优质企业、优质项目、优质房源提供正面、积极的阳光宣传，精准释放参展项目促销活动信息、房源信息、专属折扣信息，开展集中宣传、特色房源线上巡展，为市民购房提供公开、透明、真实、准确的房源信息，助力优质项目在线展销。活动也将为有需要的项目提供线上引流的增值服务，通过优质短视频创作、直播巡场、达人探盘、线下聚焦等形式，推动从内容传播、线上引流向导客转化形成闭环，规范房产内容供给，活跃市场成交氛围，促进项目有效成交。 同时，活动向广大房地产开发企业发出倡议、发起自律公约，希望广大房企自动拒绝与不合规、列入黑名单的中介机构、涉房新媒体开展业务合作，切断黑媒体变现的链条，共同推动行业自律建设，稳定市场秩序。 叶晓燕表示，惠州市房协一直致力于通过整合资源搭建供需桥梁，用规范传播净化市场，靠多方联动凝聚合力，既给购房者提供安心的购房渠道，也为房企搭建高效的获客转化平台。希望以活动为契机，讲好惠州故事，宣传宜居品质，打造一批极具特色的房地产项目IP，为推动行业高质量发展共同努力。
惠州市房地产中介行业协会秘书长刘新群表示协会一直致力于促进行业健康规范发展。面对新媒体传播中存在的虚假房源和夸大宣传问题，协会将强化行业自律，同时推出“涉房新媒体诚信经营名单”，树立守信、专业、合规的示范机构与账号，共建诚信透明的市场环境。同时刘新群对《自律公约》进行重点解读，她指出，公约旨在压实涉房新媒体信息管理主体责任，规范其信息发布传播行为，营造阳光公平的市场环境，维护群众合法权益。签署主体需遵守相关法律法规，落实经纪机构依法备案、从业人员实名登记等要求。 同时强调平台播出界面显著位置及基本信息中主动展示机构备案信息和从业人员实名登记信息。严禁发布虚假及违规宣传信息，杜绝标题党、篡改歪曲报道，制造购房恐慌，扰乱房地产市场秩序等行为 。违规者将按情节给予惩戒，包括清退出“惠州市涉房新媒体企业诚信经营名单”、约谈、通报、吊销资质、提交主管部门查处等。公约成员自觉接受社会的监督和批评，并设立了举报专用热线0752—2898346。
贝壳找房惠州站城市总经理史红飞表示，短视频、直播已成为公众获取楼市信息的重要渠道，房产交易因"标的高、周期长"，尤其需要真实、专业的信息支撑。但虚假房源、信息不对称等问题长期困扰行业，为破局，贝壳自2008年启动"楼盘字典"建设，建立七级门址编码系统，截至2024年底已收录全国2.7亿套房屋真实数据，并衍生VR看房等应用，使二手房交易周期缩短40%、虚假房源投诉率下降95%。 同时，贝壳于2022年推出"银河计划"， 系统搭建短视频和直播赋能体系，迄今已赋能惠州600余名新媒体创作者，形成300万粉丝矩阵。史红飞强调，希望借助本次活动，携手行业伙伴和优质新媒体，共同构建健康内容生态，推动"真实、专业、可信"的传播标准落地，助力购房者筑梦安居。 企业代表分享
贝壳银河计划运营负责人俞文杰以《房地产新媒体行业的"破与立"》为主题发表演讲，围绕用户规模与平台内容扩张、"黑流量"现象频发、用户需求导向以及贝壳"银河计划"的核心理念展开分析，讲解了短视频、直播等新兴媒体助力行业正向传播的实践经验，重点阐述了短视频与新媒体在房产信息传播中的重要作用，也为行业带来了借鉴参考。 最后，他强调："流量始于真实，影响力忠于责任，市场成于中正"，为房地产新媒体行业的健康可持续发展指明了方向。
深业集团惠州公司营销总监骆曲表示，从业20余年的她，见证惠州地产从蓬勃发展到向新发展模式过渡，认为新媒体为行业带来新工具与机遇，助力打破信息壁垒。 深业深耕惠州21年，开发的第10盘万林华府即将面市，希望借助新媒体赋能营销与发展。她充分肯定活动价值，呼吁同行用优质内容展现惠州宜居魅力，助力购房人专业决策，让安家者感受惠州城市美好，共筑放心住房环境，携手向阳而行。 李治鑫 对客户好，就是对自己好
惠州贝壳店东李治鑫在活动中分享了房地产自媒体实战经验，强调真实、合规是赢得客户长期信任的关键。他提出"三核实"原则--房源、政策、用户需求均需核实，同时坚持"三贴近"--内容贴近市场热点、用户痛点和真实案例，有效提升客户信任与购房决策效率。 李治鑫表示，合规不是束缚，而是"安全绳"，流量会过去，信任才会留下，对客户好，就是对自己好。
为使阳光宣传的理念落到实处，让诚信、真实、合规的行为成为行业共识，活动进行了倡议发布与公约签署。惠州大鑫探房、惠州段婷卖房、惠州房产勇哥等十位涉房新媒体代表共同宣读《惠聚美好·阳光传播倡议书》，并签署《惠州市涉房新媒体自律公约》。
隆生集团、鑫洲集团、中海宏洋、翔顺置业、星河控股、碧桂园集团、奥林匹克花园置业、深业集团、雅居乐集团、百汇投资共十家房企代表签署了《惠州市房地产开发企业自律公约》。
惠州市房地产新媒体阳光宣传季暨 “惠安家·阳光购房节”活动启动仪式
由市住建局指导，惠州市房协、市中介房协，联合贝壳找房、惠日、麦火传媒推出“惠安家·阳光购房节”活动。
据了解，本次活动包含三大核心亮点：一是优质展播，项目统一由官方指导，汇聚优质项目和房源，通过 “惠安家好房” 小程序 “阳光好房馆” 专题展示，集中宣传促销、房源及专属折扣信息，开展特色房源线上巡展，提供真实透明的购房信息； 二是线上引流，通过优质短视频、直播巡场、线下聚焦等形成传播到转化的闭环，优先选择合规无投诉且已取得预售证的项目，项目需提前报备直播相关信息； 三是阳光购房，倡导 “惠聚鹅城・阳光购房”，组织优质企业和房源，提供专属优惠，对接优质客户，开展 “好房子阳光看房团” 等专场活动并提供绿色通道。
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